隨著中國(guó)企業(yè)品牌出海的總體趨勢(shì)，外國(guó)媒體發(fā)布稿件已成為常態(tài)。如何更有效地與海外媒體編輯溝通已成為每個(gè)企業(yè)品牌部門(mén)的一個(gè)新問(wèn)題。因?yàn)橥鈬?guó)媒體的新聞稿不同于國(guó)內(nèi)媒體：

一、國(guó)外媒體投放新聞稿切勿盲目

首先，外國(guó)媒體的編輯或記者直接與外國(guó)媒體打交道，而不是類(lèi)似于中國(guó)國(guó)內(nèi)的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。在中國(guó)發(fā)布新聞稿，只要你向新聞機(jī)構(gòu)付費(fèi)，你就可以安排撰寫(xiě)稿件、媒體溝通和媒體交付，而在國(guó)外的情況則不同。

其次，外國(guó)媒體的記者和編輯需要技巧才能讓他們關(guān)注你的故事，每天面對(duì)成千上萬(wàn)的手稿。

為響應(yīng)國(guó)內(nèi)企業(yè)出海戰(zhàn)略，知名品牌出海顧問(wèn)XRIUS(新銳社)依托多年的媒體傳播經(jīng)驗(yàn)，整理出以下策略:

2.總結(jié)國(guó)外媒體新聞投放策略

1. 外國(guó)媒體更強(qiáng)調(diào)新聞的及時(shí)性

如果新聞稿本身具有及時(shí)性，比如參加著名的展覽或舉辦活動(dòng)，編輯會(huì)感興趣。如果企業(yè)稿件沒(méi)有及時(shí)性，就要用一些技巧。 某Newswire新聞寫(xiě)作編輯提示：一帶一路、世界貿(mào)易壁壘等一些及時(shí)性新聞時(shí)產(chǎn)品的介紹中，并在新聞稿的開(kāi)頭引入這些及時(shí)性時(shí)間，使新聞稿看起來(lái)與時(shí)俱進(jìn)。

2. 更多的網(wǎng)站發(fā)布到國(guó)外媒體，而不是報(bào)紙媒體

在 、 、在芬頓郵報(bào)和費(fèi)加羅報(bào)上發(fā)布新聞稿。如果載體是紙質(zhì)媒體，每篇文章的成本可能高達(dá)數(shù)十萬(wàn)，并標(biāo)注Sponsor(廣告贊助)標(biāo)簽。而根據(jù)某Newswire對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因?yàn)榧埫胶碗娮用襟w的行業(yè)規(guī)則不同，紙媒更嚴(yán)格，電子媒體更寬松。而且電子媒體發(fā)布后，可以長(zhǎng)期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)建立網(wǎng)絡(luò)口碑非常有價(jià)值。

3. 不要用郵件轟炸外國(guó)媒體編輯

一些中小企業(yè)渴望通過(guò)新聞稿快速開(kāi)拓海外市場(chǎng)，因此他們找到了媒體人員名單，并大規(guī)模轟炸。這是非常危險(xiǎn)的。不僅企業(yè)郵箱可能被列入黑名單，企業(yè)品牌也可能被列入冷宮。正確的方法是發(fā)送相應(yīng)的媒體，如區(qū)塊鏈海外新聞稿，可以發(fā)送到海外鏈圈媒體或貨幣圈媒體，或一些部分科技金融媒體。

4. 通過(guò)海外新聞社與媒體建立長(zhǎng)期關(guān)系

編輯和記者也是人，也是關(guān)于感情的。第一份手稿可能會(huì)被拒絕，這并不意味著將來(lái)沒(méi)有機(jī)會(huì)。小欣建立的媒體網(wǎng)絡(luò)通過(guò)社交媒體和即時(shí)通訊工具積極與媒體編輯和記者互動(dòng)。在新聞機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)絡(luò)的幫助下，企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光率和審計(jì)通過(guò)率。

5. 海外新聞稿有層次感

例如，高科技產(chǎn)品應(yīng)該在眾籌網(wǎng)站上Kickstarter或in gogo開(kāi)展項(xiàng)目，項(xiàng)目的前期、中期、后期，會(huì)包含很多有新聞價(jià)值的事件。前期可以從市場(chǎng)需求和用戶(hù)痛點(diǎn)的角度寫(xiě)稿，中期可以從產(chǎn)品上市的角度寫(xiě)稿，后期可以從用戶(hù)體驗(yàn)的角度寫(xiě)稿。只有在三個(gè)階段完美整合，才能擴(kuò)大媒體的效用。據(jù)億推介紹，眾籌銷(xiāo)量通常可以增加20~30%。

6. 海外新聞稿宣傳正能量

不要認(rèn)為正能量的主題只在中國(guó)和國(guó)外流行。企業(yè)的手稿需要符合媒體所屬地區(qū)的主流價(jià)值觀。例如，在一些頂級(jí)外國(guó)媒體上，通常不允許貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手稿，一些涉及法律訴訟時(shí)間的手稿的通過(guò)率也很低。

7. 國(guó)外媒體編輯非?？粗匦侣劯宓恼Z(yǔ)法錯(cuò)誤

新聞稿的語(yǔ)法錯(cuò)誤是不可原諒的，Chinglish也不被接受。國(guó)內(nèi)企業(yè)一般都有市場(chǎng)部，配備英文翻譯。但是英文翻譯和專(zhuān)業(yè)海外作家生產(chǎn)的稿件質(zhì)量有本質(zhì)的區(qū)別。億推的海外作家團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)支持海外新聞稿的撰寫(xiě)，使稿件具有更好的可讀性和更高的審核通過(guò)率。同時(shí)，億推也有法語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、越南語(yǔ)等語(yǔ)言的支持。

8. 注意利用社交媒體放大新聞稿的作用

好的新聞稿可以在臉書(shū)、推特等社交媒體的幫助下傳播。 小欣的新聞稿服務(wù)，與社交媒體合作，可以形成三維媒體攻勢(shì)。一些強(qiáng)大的企業(yè)可以同時(shí)發(fā)布視頻，并嵌入您的海外新聞稿中。

9. 海外新聞稿的標(biāo)題要客觀、表述事實(shí)

新聞稿的標(biāo)題應(yīng)該是客觀的，并表達(dá)事實(shí)。但實(shí)際情況是，許多企業(yè)的是什介紹性質(zhì)的主題。這類(lèi)話(huà)題，外國(guó)媒體編輯缺乏興趣，大多數(shù)情況是直接刪除的。新聞稿，應(yīng)該描述一個(gè)時(shí)間，一個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)觀點(diǎn)，應(yīng)該是第三方的語(yǔ)氣，描述事實(shí)。